「お客様の想いをカタチに」
March 2023
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(1)見た目は組み箱
(2)身箱部分が簡単に開いてお菓子が取りやすい！
(3)組み立てるとボードゲームとして遊べる！！
ゲームとしても遊べるパッケージ
当社は、食品や雑貨を包装する容器として「ゲーム機能付きパーティー開けボックス」を開発し、1月に実用新案の出願を致しました。この容器は、個包装されたお菓子や雑貨類の包装容器として使用を想定しているパッケージです。当容器は、二重になった身箱とフタから出来ています。二重になった身箱は、簡単に広がるようになっており、外箱はボードゲーム盤に、内側は切り取るとコマやサイコロ、ルーレット用の回転円盤などになります。このように箱を構成しているすべての部材を利用して、すごろくやボードゲームとして遊べる設計になっており、お菓子や雑貨を購入した子どもや家族が一緒になって遊ぶことができます。
プロモーションとしてのパッケージの役割
また、外箱と内箱の二重構造にすることで堅牢性が増し、外部からの衝撃が内容物に直接的に伝わる事を防いで、お客様の商品（お菓子）の形を崩すことなく消費者の手元に届けることができます。ゲームの付加価値と堅牢性がお客様の商品のブランド価値を一層高めることにつながると当社は考えています。当社は、パッケージは商品を包むだけでなく、消費者が最初に目する部分としてプロモーションの役割も兼ねていると考えます。今回開発したパッケージのようにアイデアと工夫を付加して、お客様の商品価値とブランド価値を向上させるようなパッケージ開発を行って参ります。
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世界の街角から from オーストリア
テイクアウト用パッケージから見る品格と気軽さの共存
今回はオーストリアの首都ウィーンからお届けします。ウィーンといえばカフェ文化、100年以上続く老舗のカフェやモダンなコンフェクショナリー（注：菓子屋）が街中に点在していて、その店内のショーケースには色とりどり、種類豊富なスイーツが上品に並んでいます。甘いものが好きな人にとっては天国のような街、ウィーンのカフェめぐりは旅行の大きな楽しみのひとつでしょう。それでも限られた時間で何軒ものカフェに行くのは意外と大変、そんな時はテイクアウトして宿泊先で味わうのもオススメです。
老舗店の品格を保ちながら気軽なテイクアウト容器
老舗店の品格を保ちながら気軽なテイクアウトに対応した箱
ウィーンの代名詞と言えるケーキが「ザッハートルテ」、チョコレートでコーティングされたチョコレート味のバターケーキで、間に挟まれたアプリコットジャムがアクセントになっています。ウィーンの街中にある「SACHER ECK WIEN（ザッハー・エック・ウィーン）」では、ザッハートルテをテイクアウトすることができます。一切れサイズのパッケージは切り分けられたケーキと同じ三角形で、19世紀初めにオーストリアで流行したビーダーマイヤー様式を反映させたデザインです。小さな箱ですが機能性にも優れていて、箱の横に見えるのは木製のフォーク、このフォークが箱の蓋の留め金となっています。木のフォークを取り外すと箱は置いたまま簡単に開くことができます。チョコレート色を基調としたパッケージはクラシックなイメージ、箱を開くと内側はゴールドの張り紙がゴージャスな印象を与え、その上に乗るダークブラウンでマットな表面のザッハートルテが映えて見えます。そして皿などを用意できなくても、開いた箱のまま木のフォークで食べることができる、老舗店の品格を保ちながら気軽なテイクアウトに対応した箱です。
記事の続きは「パケトラ」でチェックしてみてください。
(外部リンク)ザッハトルテの名店「ザッハー・エック・ウィーン」のテイクアウト用パッケージから見る、品格と気軽さの共存
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包装資材のリサイクル
ネスレ オーストラリアが1月に看板商品のKitKatの包装を、これまでのプラスチックから紙に変更した。ネスレ 日本も数年前に紙を採用しているが、これは2次包装だ。1次包装はクリーミーで新鮮なチョコレートと5層になったカリカリのウェハーの食感を保つためにプラスチックの個包装でしっかり包装している。ネスレ オーストラリアは、これを紙の1次包装だけに変更した。品質を保つため極薄のアルミ蒸着フィルムが貼り合わされているが、これは他の紙製品と一緒に路上回収されて再生紙工場で分離され、リサイクルされる（日本と違い、オーストラリアでは使用済みの紙製品は全てリサイクルされている）。
最近パッケージの素材をプラスチックから紙に変更する菓子メーカーが世界的に増えているが、EUでも中身を食べた後の紙の包装は殆どが焼却か埋め立て廃棄されている。今回のトライアルは、メーカーと小売り（オーストラリアの大手スーパーColesの限定ストアで試験的に販売されている）と再生業者のコラボだが、パッケージの写真をよく見てほしい。この取り組みをどう思うか消費者に問いかけ、QRコードを介して意見を募っている。これはパッケージを活用して、消費者、特にデジタルリテラシーに長けたZ世代の若者との繋がりを深めようという新しい巧みなマーケティング手法だ。パッケージの役割もどんどん進化している。ネスレは次のステップで、極薄のアルミ蒸着フィルムを取り除くことも研究しているという。
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思わず手に取り“パケ買い”したくなるようなパッケージをピックアップ！
今回のテーマは「春の和菓子」
暦の上では春到来！鮮やかなピンクや桜モチーフが可愛いパッケージを厳選してご紹介します。
兎月園(とげつえん)の「三島ざくら」は一輪の桜花の塩漬けを自家製のあんで包んだカステラ饅頭風の焼き菓子です。三島市の花である「三島桜」の白い大輪をイメージした包装で、三島のお土産といえば「三島ざくら」と昔から親しまれてきている銘菓です。
兎月園 -とげつえん- 【三島本店】
〒411-0858 静岡県三島市中央町3-40
(外部リンク)https://www.togetsuen.co.jp/p/
桜琥珀に魅せられて…
俵屋吉富(たわらやよしとみ)の桜琥珀は、3月上旬から4月中旬まで販売する季節限定の、春らしい琥珀糖です。
箱の作りが特徴的で、窓を開け、季節の風景を楽しむような演出がなされています。
こだわりの箱から覗くキラキラとした桜色の琥珀糖は、まさに春の訪れを象徴しているように感じられます。
俵屋吉富 -たわらやよしとみ- 【本店】
〒602-0029 京都市上京区室町通上立売上ル
(外部リンク)https://kyogashi.co.jp/
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今回は、当社で行っているライセンス商品の製造についてご紹介します。
近年過熱しているライセンス市場は国内だけでも約2.5兆円規模になり、コロナ禍においてもその市場規模は堅調に推移しています。当社は、ライセンシー企業をお客様として、人気アニメや漫画コンテンツに登場するキャラクターを使用した様々なカテゴリーの商品製造実績があります。以前は、店舗への来場促進のためにキャラクターを使ったノベルティグッズが人気でした。しかし最近では、ライセンス市場の拡大とともに従来のノベルティグッズに加え、ファストフードのメニューやアパレル商品とのコラボも多くなり、ブランドや企業全体を通したライセンスプロモーションが増えています。
ライセンス商品はコンテンツの人気や話題性が相乗効果を生み、宣伝したい商品やサービスのプロモーションに力を発揮します。例えばメーカーから発売されている「無地」の商品とキャラクターが「印刷された」商品だと、消費者の興味を引いて購入につながる確率は、後者の方が高くなります。それが人気コンテンツであれば一層消費者需要が上がり、SNSやネット口コミで宣伝され、商品の市場価値をさらに上げることに繋がります。当社は、年間8,000件以上のプロモーショングッズの製作実績とノウハウを生かし、コンテンツの強みを発揮した、消費者の心に刺さって「欲しい！」と思わせるグッズの提案・作製を行います。当社は、ライセンス商品ならではのキャラクターの細かい造形の再現やライセンサーの確認工程に迅速に対応できる経験とノウハウを有し、キャラクターグッズを通してお客様の実現したいこと、ライセンサーが守ってほしいキャラクターの価値、そのどちらも実現するグッズを創ります。今後、ますます拡大していくキャラクターライセンス市場にこれからもグッズ製作を通して参戦できるように企業努力を続けていきます。
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埼玉県川越市にあるビュッフェレストラン「SAITAMA地産地消BUFFET［Market Terrace］川越市場の森」（以下、Market Terrace）をご紹介します。Market Terraceは「小江戸の軽井沢」と呼称されるほどのロケーションと雰囲気の良さ、市場や市内の契約農家から毎朝仕入れる食材を活かしたこだわり料理が「時間制限無し/食べ放題」で楽しめるビュッフェスタイルのレストランです。
地元川越産のこだわりの新鮮な朝採れ野菜を使用した豊富なメニューは、ビュッフェに合うように趣向を凝らした厳選ラインナップのみが提供されています。毎月およそ6,000名のお客様が来店するほどの人気店で、たくさんの方の口コミで広がり、数多くのメディアで取り上げられています。
※2023年1月30日（月）放送の「月曜の蛙、大海を知る。」
（毎週月曜よる10時～放送中 MBS/TBS系全国ネット）
では、Market Terraceを舞台に、芸能人が考案した
新メニュー創作対決SPが繰り広げられました。
番組内で特に人気だった厳選2品が、期間限定で
正式メニュー化して提供されています！
SAITAMA地産地消BUFFET［Market Terrace］川越市場の森 本店
TEL／049-293-5205
住所／埼玉県川越市大袋650 川越総合卸売市場内
アクセス／西武新宿線「南大塚駅」徒歩25分
■営業時間／
・ランチ
11:00～15:00（最終入店14:15）
・ディナー
【月～木】17:00～21:00（最終入店20:00）
【金～日・祝前日・祝日】17:00～22:00（最終入店21:00）
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「second morning」のエコバッグをプレゼント！
3名様にプレゼントします！
韓国には雑貨・ライフスタイルグッズのブランドが数多くあり、韓国のみならず、世界中に多くのファンがいます。その中の一つ、「second morning」は韓国の女性を中心に人気の雑貨ブランドで、日本に未上陸のブランドです。
今月はそんな「second morning」からゆるっとしたイラストが目を引くマルシェバッグを3名様にプレゼントします！使わないときはコンパクトに折りたためるので持ち運びに便利なアイテムです。ポリエステル素材なので、汚れや水濡れに強いのも嬉しいポイント。普段の買い物のときにエコバッグとして大活躍すること間違いなしです！是非ご応募くださいませ！
※当選者の発表は商品の発送をもってかえさせていただきます。
※柄は2種類あります。選べませんので予めご了承ください。
